우리는 아름다움이란 눈으로 보여지는 것 뿐만 아니라 보이지 않는 내면과 정신에 담겨져 있어야 한다고 생각합니다. 아름다움은 다만 외모를 보기좋게 꾸미는 것에 그치는 것이 아니라 스스로의 삶을 행복하고 가치 있게 만들고, 상대방과의 진실하고 의미있는 관계를 형성하며 나아가 사회에 공헌하는 최대의 가치임을 믿습니다.
따라서 우리는 믿을 수 있는 품질의 제품뿐만 아니라 아름다운 삶, 아름다운 관계에 주목합니다.

당신의 삶에 아름다움이라는 가치를 불어넣기 위해, 아리따움은 당신이 가지고 있는 고유의 아름다움을 더 적합한 방식으로 찾아내고,스스로를 가꿀 수 있도록 함께 합니다. 아리따움의 믿음과 가치는 80여년을 거쳐 현재까지도 소비자의 신뢰와 사람의 원동력이 되고 있습니다.